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대통령도 팝니다
신용삼 외 지음
출판사 - 두리
초판일 - 1991-01-01
도서소장처 - 서강대
조회수 : 74

책 소개

.

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● 목 차

책을 펴내며 = 4
제1부 광고일반론
광고란 무엇인가 / 황휘 = 15
1. 광고의 정의 = 16
2. 광고의 역할 = 18
3. 광고와 예술 = 23
4. 광고란 도대체 무엇인가 = 25
광고의 역사 / 신용삼 = 29
1. 광고의 역사 = 29
2. 인류의 첫 광고 = 30
3. 우리나라 광고의 역사 = 33
4. 문화사에서의 광고의 역할 = 44
광고제작의 이해 / 김용수 = 47
1. 여는 말 = 47
2. 풀어가는 말 = 48
3. 닫는 말 = 61
효과적인 광고란 / 신용삼 = 63
1. 팔리는 광고가 효과적인 광고 = 63
2. 효과적인 광고는 어떻게 만들어지는가 = 65
3. 이런 광고들이 효과적인 광고이다 = 71
제2부 광고의 분석·열린세상
광고의 분석에 앞서 = 79
아이디어 만발, 광고 기법 = 83
어린이 이용광고 = 89
'정(情) 사세요'광고 = 94
각광받는 「그린마케팅 전략」 = 100
아름다움을 팝니다 - 화장품 판매 경쟁 = 105
찻잔 속의 태풍 = 113
거품과 함께 사라지다 = 121
잠잠이냐, OK냐? = 129
좁은 도로-넘치는 자동차광고 = 136
캐주얼 웨어 - 청소년을 잡아라! = 147
황금알을 낳는 최진실 = 157
섹스, 거짓말 그리고 비디오테이프 - 모방광고기법, 성적소구기법 = 169
신문광고 = 178
제3부 광고의 이해
성적표현의 미학과 광고 / 마광수 = 189
1. 들어가는 말 = 189
2. 문학과 광고의 정신분석학-향수광고 / 술광고 / 화장품광고 = 191
3. 맺는 말 = 203
정치마케팅 '대통령도 팝니다.' / 박종우 = 207
1. 정치광고와 이미지 만들기 = 208
2. 우리나라 정치인의 이미지 만들기-이승만 대통령의 이미지 만들기 / 박정희 대통령의 이미지 만들기 / 전두환 대통령의 이미지 만들기 / 노태우 대통령의 이미지 만들기 / 김영삼·김대중 후보의 이미지 만들기 = 209
3. 이미지 만들기의 빛과 그림자, 그리고 정치광고의 문제점 = 218
광고와 이데올로기 / 김하수 = 221
건전한 광고 건강한 사회 / 이승정 = 233
1. 서론 = 233
2. 광고분석 결과 - 광고에서 보여지는 외래문화 / 광고에서 보여지는 여성 문제 / 광고에서 보여지는 소비지향성 문제 = 234
3. 결론 = 245
자료 = 247

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